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21.07.2023
#240
Série Spéciale Retail Media : Les Do's et Don'ts du retail media
Écouter l’épisode
“Le retail media, c’est tous les leviers publicitaires qu’on adresse à un shopper dans un magasin, physique ou digital. Dans le magasin, c’est la tête de gondole, le stop rayon… En digital, on a transposé tous ces leviers publicitaires sur un site Internet. On a digitalisé la tête de gondole. ”.
Vous vous apprêtez à écouter le premier épisode d’une nouvelle série spéciale du Panier… Laurent Kretz s’intéresse cette fois-ci au retail media, une stratégie publicitaire de plus en plus sollicitée par les marques, mais souvent difficile à appréhender. Et quelle meilleure invité pour décortiquer le sujet qu’Elise Ophèle, directrice activation France chez Criteo, première licorne française et leader mondial sur ce créneau.
Elise nous explique comment se lancer en retail media, que l’on soit une enseigne/éditeur ou une marque qui souhaite booster sa visibilité. Des bonnes pratiques pour appréhender ce levier publicitaire, aux erreurs à ne pas commettre, sans oublier les KPIs à tracker… Vous aurez toutes les cartes en main pour générer des marges supplémentaires grâce au retail media.
Dans ce nouvel épisode du Panier, vous trouverez des clés pour :
- Se lancer en retail media et faire de son site e-commerce un espace publicitaire personnalisé en fonction du parcours client [13”20] ;
- Générer des marges supplémentaires grâce à la pub sans perturber l’expérience client [19”40] ;
- Toucher les acheteurs qui ont l’intention d’acheter et remonter dans les résultats de recherche [25”50] ;
- Proposer le bon produit au bon endroit au bon moment [27”05] ;
- Pourquoi il est préférable de ne pas internaliser son retail media [36”00] ;
- Les do’s et don’t pour se lancer en retail media [42”30] ;
- Les KPIs à suivre pour mesurer l’impact et la profitabilité de ses campagnes [50”30].
Pour en savoir plus sur les références abordées dans l’épisode :
Le site Carrefour (sans les cookies) pour un bon exemple de retail media
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Le Panier est un podcast produit par CosaVostra, du label Orso Media.
Tout savoir sur Criteo
Qu’est-ce que Criteo ?
Criteo, c’est la première licorne française qui, en 15 ans, est passée du retargeting au retail media. Aujourd’hui, elle est leader mondial dans ce domaine et compte parmi ses utilisateurs des géants comme Target, Ubereats, Asos ou encore le groupe Mulliez. Criteo permet la création d'annonces uniques en utilisant les technologies d'apprentissage automatique d’IA. L'analyse des comportements des visiteurs permet de déterminer quels éléments créatifs sont les plus susceptibles de déclencher un achat.
C’est quoi une MDD ?
Aussi appelée marque de distributeur, une marque d'enseigne est une marque commerciale dont les articles sont distribués par l’enseigne propriétaire de la marque. Cette dernière la propose bien sûr en complément des produits de marques différentes. En période d’inflation, les marques distributeurs sont souvent considérés comme des marques refuge par les consommateurs en raison de leur politique de prix plus compétitive.
Qu’est-ce qu’on entend par part de voix ?
La part de voix (ou share of voice) est un indicateur de performance qui permet le plus souvent de comparer la présence et la visibilité de sa marque par rapport à celle de ses concurrents. Exprimée en pourcentage, la part de voix peut être mesurée entre différentes marques, produits ou verticales précises. Elle peut également être trackée sur différents canaux de visibilité (publicitaire, médiatique, SEA/SEO, etc.)
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