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18.02.22

François Carayol - La Brosse & Dupont La Brosse & Dupont : Redresser et retourner un groupe presque bicentenaire, avec François Carayol

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Le sujet : Tout commence en 1845. Alphonse Dupont crée un petit atelier de tabletterie près de Beauvais à l’heure où les brosses étaient fabriquées à domicile. 177 ans plus tard, l’entreprise a connu pléthore de changements (et non des moindres !). Elle s’inscrit parmi les acteurs les plus influents du marché de la droguerie et de l’hygiène en France. 

L’invité : Arrivé dans l’entreprise en 2004 pour la diriger, François Carayol a grandement participé au redressement de La Brosse & Dupont. En 2010, lorsque celle-ci a été vendue, il a donc naturellement décidé de la racheter et en est aujourd’hui le Président Directeur Général.

La Brosse & Dupont : Producteur indépendant et distributeur de gammes complètes d’articles de brosserie et d’accessoires pour la coiffure, la maison, l’hygiène et la beauté, La Brosse & Dupont regroupe une vingtaine de marques vendues en grande distribution. Parmi elles, Dessange, Éléphant ou encore Steripan. En 2022, l’entreprise compte plus de 7 000 clients en France. 

Au micro de Laurent Kretz, cofondateur de CosaVostra, François Carayol retrace les 177 ans d’histoire de La Brosse & Dupont :

# En 1998, LVMH rachète La Brosse & Dupont.

# En 2004,  François Carayol arrive dans l’entreprise pour la redynamiser. Pour ce faire, il en modifie la structure, repense l’offre produit et renouvelle son personnel.

# À cette époque, l’entreprise passe de 1 500 employés en 2004 à seulement 750 en 2010. Un vrai travail de fond est effectué pour apporter un nouveau souffle à l’entreprise. Et ça marche !

# En 2010, accompagné d’autres actionnaires, François rachète La Brosse & Dupont. 

# Le plus dur pour financer ce type de projet est de convaincre une première banque. Les autres banques se joignent ensuite généralement le projet.

# Depuis le début, l’entreprise travaille avec la grande distribution. Se placer comme un site e-commerce est donc beaucoup plus compliqué. En effet, ils n’ont pas pu faire l’expérience en interne de communiquer directement avec le client final.

# Enfin, François livre ses apprentissages sur les habitudes des consommateur·rices en termes d’hygiène et de beauté. Par exemple, les consommateurs de maquillage sont fidèles à leurs marques mais utilisent généralement plusieurs marques simultanément. 

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Tout savoir sur La Brosse & Dupont

C’est quoi La Brosse & Dupont ?

Fondé en 1845, La Brosse & Dupont est un producteur indépendant et distributeur de gammes complètes d'articles de brosserie et d'accessoires pour la coiffure, la maison, l'hygiène et la beauté. Il regroupe une vingtaine de marques vendues en grande distribution comme Dessange, Éléphant ou encore Steripan pour ne citer qu’elles. En 2022, l’entreprise compte plus de 7 000 clients en France.

Comment François Carayol est-il parvenu à redresser La Brosse & Dupont ?

En 2004, pour redynamiser l’entreprise, François Carayol en a modifié la structure totale : offre produits, employés, etc. L’enjeu : définir une nouvelle culture d’entreprise avec de nouveaux objectifs.

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