#190

04.11.22

Caroline De Blignières - MiYé Imposer une marque de rééquilibrage hormonal sans tabou

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“On va vraiment s’attaquer aux causes racines des déséquilibres hormonaux. Beaucoup sont communes à des femmes ménopausées ou souffrant d’endométriose. Donc on a pas segmenté notre offre par âge, mais on a traité les causes racines. “

Dans ce nouvel épisode du Panier, on s’attaque au sujet des déséquilibres hormonaux. Face à l’augmentation de leur incidence, et de l’absence de solutions naturelles et sûres, Caroline De Blignières et son associée Anna Oualid, décident de lancer Miyé. Miyé, c’est la bonne amie en provençal : une bonne amie qui aide les femmes à retrouver leur équilibre hormonal en proposant une gamme de soins et de compléments alimentaires sans produits nocifs. 

Avec Laurent Kretz, Caroline s’attaque donc aux tabous autour de ces sujets et à l’importance de faire preuve de pédagogie pour aider les femmes à comprendre leurs symptômes et les soulager. La pédagogie est d’ailleurs l’arme de prédilection de la marque pour répondre aux attentes d’une cible très large, allant des adolescentes aux femmes ménopausées. 

Ensemble, ils évoquent également l’importance de créer son association sur un socle de confiance commun ou encore des insight conso et du crowfunding pour comprendre et valider son marché. Caroline nous donne également des conseils pour élargir son réseau de distribution et co-construire la notoriété de sa marque avec beaucoup d’audace et de persévérance.

Dans ce nouvel épisode du Panier, vous trouverez des clés pour :

  • S’attaquer aux causes racines des déséquilibres hormonaux pour ne pas segmenter sa gamme de produits par tranche d’âge [15”05] ;
  • Choisir son associé non pas pour sa complémentarité mais pour se créer un socle de stabilité [20”33] ;
  • Faire des insight conso pour comprendre son marché et des tests produit pour évaluer son expérience d’utilisation [30”30] ;
  • Tester le marché et valider la demande en réalisant une campagne de crowdfunding [44”10]
  • S’adresser aux ados comme aux femmes ménopausées avec une communication neutre et beaucoup de pédagogie [50”23]
  • Faire preuve d’audace et de persévérance pour décrocher de nouveaux distributeurs et co-construire sa marque  [1”01”16] ;
  • Intégrer les avis à ses fiches produits pour améliorer son référencement et créer de la confiance [1”10”50].

Pour en savoir plus sur les références abordées dans l’épisode :

#167 – Nuoo : Atteindre les 80 % de repeat en créant le lien parfait entre retail et e-commerce, avec Maxime Richard

#61 – Jolimoi : Social Selling – comment fédérer une communauté de clients et d’ambassadeurs ?

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Tout savoir sur MiYé

MiYé, c’est quoi ?

Miyé, qui signifie « la bonne amie » en provençal, a pour objectif d’accompagner les femmes pour les aider à comprendre et soulager un déséquilibre hormonal, que ce soit en raison d’un syndrome prémenstruel, après un bébé, un traitement ou à l’arrêt d’un contraceptif hormonal. MiYé propose des produits à la fois naturels et efficaces pour le confort physique, l’équilibre émotionnel, la peau et les cheveux sans produits nocifs (comme les perturbateurs endocriniens).

Qu’est-ce qu’on entend par évangélisation ?

L'évangélisation en marketing, c'est le principe d'éduquer ses clients sur le problème auquel on s’attaque ou sur les produits que l’on propose. Bref : cette stratégie permet de prouver à votre marché que ce que vous proposez est non seulement nécessaire, mais suffisamment qualitatif pour que vos futurs clients aient envie de l’acheter. Pour évangéliser son persona, il faut bien connaître sa proposition de valeur et partager un contenu informatif.

Comment est-ce qu’on calcule son BFR ?

Le Besoin en Fonds de Roulement (BFR) est le total des ressources financières dont votre entreprise doit disposer afin de couvrir le besoin financier résultant des décalages entre les entrées et les sorties de trésorerie liées à votre activité. Le BFR se calcule donc à partir des informations figurant dans votre bilan comptable en faisant la différence entre l’actif circulant et le passif circulant

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