Kate et Marilou - Flair Agency

Votre trafic SEO plonge ? Ne touchez à rien. Pas tout de suite.

Depuis août, le référencement traverse une zone de turbulences que Kate Herchuez et Marilou Rudel, fondatrices de Flair Agency, l’agence Search Everywhere, qualifient d’historique. Découvrez les conseils de Kate et Marilou pour lire vos performances sans paniquer, et préparer votre site au commerce agentique.

Premier sujet : les chutes de trafic. Google a déployé quatre spam updates d’affilée depuis août, quand on en compte deux par an en temps normal. S’y ajoutent des fluctuations violentes, sans aucune annonce officielle : des sites qui s’écroulent, remontent, puis s’écroulent à nouveau. Signe probable d’une mise à jour majeure en préparation. Leur conseil : attendre trois jours avant toute lecture ou toute correction.

Deuxième sujet : les SERP empoisonnées. Pour empêcher les IA d’aspirer ses résultats, Google brouille les données servies aux outils de scraping. Les outils de suivi de positions en font les frais. La source fiable reste la Google Search Console, notamment pour les clics et les impressions. Moins fine sur les positions, elle suffit à repérer un vrai décrochage. Et à éviter d’envoyer des centaines de tickets en urgence aux développeurs sur une donnée fausse.

Troisième sujet : l’Universal Commerce Protocol. Poussé par Google et co-développé avec Shopify, Etsy, Wayfair ou Walmart, ce langage commun permet à l’IA d’aller jusqu’au paiement, dans AI Mode ou Gemini. Déploiement en cours aux États-Unis depuis le 15 octobre, sur sélection. Aucune date pour la France, mais adaptez dès maintenant vos microdonnées produits.

Enfin, deux bonnes pratiques. Créez un compte Bing Webmaster Tools : son rapport AI Performance montre les requêtes où vous êtes cité, et celles où vos concurrents le sont à votre place. Et faites le ménage dans vos fiches auteurs : Google sait désormais repérer les faux profils.

00:01:20 – Apéro Parisien SEO & IA : rendez-vous le 17 novembre

00:03:16 – UCP : l’IA de Google passe à l’achat

00:06:41 – Microdonnées produits : se préparer avant l’arrivée en France

00:07:17 – Chutes de trafic : quatre spam updates depuis août

00:08:30 – Des turbulences sans annonce officielle

00:10:00 – SERP empoisonnées : Google brouille les outils SEO

00:12:05 – Search Console : la donnée fiable du moment

00:14:05 – Pourquoi attendre trois jours avant d’agir

00:15:31 – Bing prend une longueur d’avance sur l’IA

00:18:14 – Google traque les faux profils auteurs

00:20:43 – Faire le ménage et valoriser ses experts internes

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